מהנתונים הגדולים של טיג'יה לראות את המותג המקומי הראשון בקרב המשתמשים

בשנים האחרונות ייצור המחפרים בסין חווה צמיחה בפיצוץ, והקרב על נתח השוק כבר החל. על פי נתוני מכירות המחפרים של התאחדות תעשיית מכונות הבנייה בסין, נתח שוק מותגי החופרים המקומי בשנת 2019 הגיע לכ- 62.2%, בעוד שהמותגים היפניים, האירופאים, האמריקאים והקוריאנים היו 11.7%, 15.7% ו -10.4% בהתאמה. ניתן לראות כי עקב ייצור עקב שיפור הרמה, שיפור מערכת השירות לאחר המכירה ומדיניות המכירות המועדפת עלו המותגים המקומיים והפכו לבחירת רוב המשתמשים.
אז מהו דפוס נתח השוק של מותגים מקומיים?
על פי הסטטיסטיקה של העמותה, נתח השוק של סאני, שוגונג, ליוגונג ושנדונג לינגונג בשנת 2019 עמד על 26.04%, 14.03%, 7.39%, 7.5% ו- 7.15% בהתאמה. מנקודת מבט הנתונים, סאני תופסת רבע משוק המחפרים, וניתוח מכירות בלבד הוא ללא ספק הזוכה הגדול ביותר בשוק המקומי, ואחריו מותגים כמו XCMG וליוגונג. מינואר עד יוני 2020, סאני ו- XCMG הם עדיין השניים המובילים במכירות של מחפרים מקומיים. ראוי להזכיר שגם זומליון נהנה ממומנטום חזק של התפתחות. היקף המכירות ביוני דורג במקום החמישי בקרב המותגים המקומיים.
מסתכלים על דירוג מותגי המחפרים המקומיים ממשתמשי הקצה

6

אז האם נתח השוק יכול לשקף את הכרת המותג במוח המשתמשים? לשם כך, פורום טיג'יה השיק לאחרונה סקר שנערך בנושא "דירוג מותגי המחפר המקומי", וכמעט 100 משתמשי קצה השתתפו והביעו את דעתם. סקר משתמשים בפורום א
תוצאות הסקר מראות כי כמעט 50% מהמשתמשים מדרגים את סאני כמותג המחפר המקומי הראשון, מה שמראה כי היקף המכירות שלה ראוי לשמו. סאני, ליוגונג, שוגונג ושאנדונג לינגונג הם ארבעת המותגים המובילים עם תשומת לב גבוהה של המשתמשים. יותר מ -90% מהמשתמשים מדורגים אותם בין ארבעת הראשונים, מה שעולה בקנה אחד עם נתוני נתח השוק.
אם ניקח בחשבון את אופן השימוש במשתמשי טון למותגים מקומיים

7

למותגים שונים יתרונות מוצר שונים. ואז, על פי הטונות השונות של קטנות, בינוניות וגדולות, כמה תשומת לב משתמשים מקדישים למותגים מקומיים?

8
נתוני ספריית המוצרים של טיג'יה מקורם בעיקר במספר החיפושים שבוצעו על ידי משתמשים. ניתן לראות כי מכיוון שסני, שוגונג, ליוגונג, שאנדונג לינגונג ומותגים אחרים ידועים בקרב המשתמשים, המשתמשים יתנו עדיפות לחיפוש פרמטרי ציוד רלוונטיים בעת רכישת מכונה חדשה, והרכישה הסופית התגובה לקבלת ההחלטות היא גם עקבי בנתח השוק:
1. כשמסתכלים על תשומת הלב של המשתמש לחופרים קטנים, בינוניים וגדולים בהתאמה, SANY נמצאת בחזית, ומאשרת שוב את עמדתה המובילה המקומית;
2. תשומת לב המשתמשים לחופרים קטנים מידת החפירה גבוהה משמעותית מזו של חפירות בינוניות וגדולות. זאת בשל העלייה הגדולה בדרישות הבנייה כמו הפיכת יישובים ישנים, אסטרטגיות להחייאה כפרית, זרימת קרקע ונטיעת גינות, והיתרונות של חפירות קטנות, כגון קטנות וגמישות, יכולת עמידות חזקה ועלויות עבודה מוגברות. זה גם האיץ את הביקוש בשוק לחפירה קטנה.
כאשר מסתכלים על המגמה המשתנה של תשומת לב המשתמשים לטונות שונות משיעור השימור

9
שיעור השימור הוא אחד הגורמים החשובים להערכת ערך המותג. תשומת הלב של המשתמש לטלפון הנייד השני יכולה לשקף ישירות את שיעור שימור המותג. אנו בוחרים את ארבעת המותגים המקומיים של Sany, Xugong, Liugong ו- Shandong Lingong שמשתמשים שמים לב אליהם. מנקודת מבטו של הטלפון הנייד השני, אנו מסתכלים על תשומת לב המשתמש לחופרי טונות שונים ולמגמות המשתנות שלהם:
על פי נתוני הטלפון הנייד השני תשומת הלב של מכונות חדשות זהה ותשומת לב המשתמשים לחפירה קטנה עולה בהרבה על חפירה בינונית וחפירה גדולה והיא שמרה על דפוס יציב בשנה האחרונה. מדצמבר 2019 עד פברואר 2020, עקב השפעת השנה החדשה הסינית והשעיית המגיפה, תשומת הלב של המשתמשים לחופרים בהיקפים שונים נפלה. ביניהם, הנתונים של מחפרים קטנים צנחו משמעותית. מושפעת מחידוש העבודה ממרץ עד אפריל, תשומת הלב נפלה. ריבאונד משמעותי, ירידה קלה לאחר מאי הפכה לנורמלית, ובסך הכל היא מעט גבוהה יותר מהרמה של השנה שעברה.
מגמה זו ניכרת במיוחד בנתוני Sany, שקשורים למספר רב של ציוד בשוק ולערך המוחלט הגדול של הנתונים.

10


זמן פרסום: 26 בינואר 2021